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Os consumidores europeus são cada vez mais adeptos de compras online e, de acordo com o mais recente estudo da MasterCard sobre comércio eletrónico pan-europeu, espera-se que o mercado de e-commerce cresça cerca de 45% entre 2015 e 2018. O estudo realizado junto de consumidores de 20 países do Espaço Económico Europeu (EEE) sugere ainda que um em cada quatro europeus com acesso à Internet comprou produtos ou serviços online pelo menos uma vez por semana em 2016.